El crowdfunding para artistas sigue siendo un modelo ideal para artistas independientes con talento pero con pocos recursos. Para que tengas un concepto 100% real y despejes algunas dudas, he hablado con Maxime Dodinet, Coordinador General de My Major Company, plataforma de crowdfunding que está consiguiendo que muchos artistas como tú, tengan una inyección de financiación para su proyecto artístico. Aquí va la entrevista:
¿Qué es el Crowdfunding y cómo nace?
El crowdfunding, o financiación participativa en castellano, consiste en poner en relación creadores y público de una forma más directa para que los creadores puedan financiar y llevar a cabo sus proyectos. La mejor manera para explicar el concepto es dando un ejemplo «sencillito» y muy concreto: Una banda quiere producir un disco pero le faltan fondos para poder asumir los costes de grabación, fabricación, edición, distribución, etc… Esa misma encontrará una oportunidad a través del crowdfunding para llevar a cabo su proyecto si consigue convencer a su público objetivo. Los potenciales mecenas harán aportaciones económicas a cambio de una recompensa, ligada de cerca o de lejos con la producción del mismo disco. Las recompensas se pueden dividir entre 3 familias:
a) Las tangibles: el disco físico por ejemplo…
b) Las simbólicas: la banda incluirá tu nombre como mecenas en el libreto del disco y formarás parte de este proyecto para la posteridad.
c) Las experiencias: suelen ser las más atractivas. Quizás puedas tener la oportunidad de tener a este artista que apoyas tocando en el salón de tu casa, o podrás asistir a una sesión de grabación del disco, pases exclusivos para conciertos, meet & greet, etc…
En definitiva, se trata de un intercambio, es decir, quiero llevar a cabo un proyecto creativo, te propongo las siguientes recompensas a cambio de tu aportación económica que me permitirá producir mi disco y fabricar y entregar las recompensas prometidas.
En este periodo de economía colaborativa, con falta de ayuda pública para la creación, falta de confianza para apostar en un proyecto, llega el crowdfunding para artistas como herramienta para dar una alternativa y que se sigan llevando a cabo proyectos que quizás se quedarían en un cajón sin poder beneficiar de la ayuda de un productor o de un banco. Aquí tenemos a un proyecto y muchos productores para que se lleve a cabo!
¿Qué ofrecéis en My Major Company que no tengan las demás?
Insistimos mucho en el asesoramiento hacia los portadores de proyecto. Les acompañamos en la aventura del crowdfunding desde el minuto uno. Para nosotros es importante que estén bien planteados los proyectos, queremos que lleguen todos a buen puerto, de ahí la importancia del asesoramiento. Tenemos conocimientos profundos en este ámbito y los ponemos al servicio de los portadores de proyecto. Desde My Major Company, siempre hemos querido humanizar la plataforma, no nos gusta ser solamente una plataforma en internet. Nos reunimos con los portadores de proyecto, el contacto directo es el que nos permitirá medir bien hasta donde puede llegar un proyecto, su objetivo de financiación, y lo que puede ofrecer a cambio de las aportaciones de los mecenas. Tenemos alianzas con medios de comunicación fuertes que nos permiten también apoyar ciertos proyectos a nivel de medios y darles una cobertura interesante.
Lo que sí no diferencia de las demás plataformas es también el sello discográfico que lanzamos a principios del 2014. Los artistas del sello pasan primero por la plataforma de crowdfunding y si les vemos potencial para que la relación vaya más allá de la propia financiación, nos lanzamos en otra aventura con ellos. Los dos primeros artistas que fichamos en el sello son Mr Kilombo y Naela. Los dos suenan ahora en radios nacionales.
¿Cuántos grupos se han financiado a través de este sistema en My Major Company?
Somos una plataforma joven, llevamos año y medio abiertos. Más que decirte un número de grupos que haya financiado su proyecto, te diría los nombres que pasaron con éxito a través de la plataforma. Estamos súper orgullosos de todos los proyectos que financiamos, pero nos gusta destacar algunos de ellos por su recorrido:
84
Ruidoblanco
Izal
Dani Marco (Despistaos)
La Prohíbida
El Chojín
Ellos
El Canijo de Jerez (Ex Deliqüentes)
Mr Kilombo
Audionave (Ex Zentric)
Jack Knife
Señores
Luis Ramiro
El Kanka
Nerviozzo
…
¿Puedes contarme algún caso de éxito?
El más reciente sería el de El Chojín, rapero español con un recorrido ya importante. Después de terminar contrato con Sony Music, quiso lanzarse a financiar su nuevo disco con nosotros. Logró su objetivo de financiación de 12.000€ en apenas 11h, todo un récord para la plataforma. Dos meses después y a falta de unos días de financiación, ha reunido ya 45.000€, y cerca de 2.000 mecenas… Un éxito abrumador! Te podría citar muchos más casos, pero éste es el más reciente y el más espectacular hasta la fecha!
¿Me puedes aportar algunos consejos para tener éxito en la campaña?
Cuando hablaba de asesoramiento en una de las preguntas anteriores, justamente me refería a eso. Desde My Major Company y gracias a nuestra experiencia te podremos dar claves para lanzarte en esta aventura de la mejor manera posible.
Si tuviera que darte algunos consejos, serían 5 conceptos que siempre hay que tener en mente:
El crowdfunding no es magia
Trabaja duro en tu proyecto, muévete
Sé original
Sé transparente
Sé generoso con tus mecenas
Rapero español consigue 45.000 € vía crowdfunding. Guau!!
¿Cuáles son los principales errores que cometen los grupos o artistas en My Major Company?
1) Falta de seguridad, ¿merece la pena invertir en mi proyecto? Mucha gente piensa que las campañas de crowdfunding fallan porque el grupo no tiene fans suficientes. Esto no es verdad. Casi todo el mundo está conectado a suficiente gente como para levantar una cantidad reseñable de dinero. Si no haces que tus amigos, familia, conocidos y fans se enteren difícilmente podrás arrancar tu campaña. Si no les convences a ellos difícilmente vas a convencer a los demás. Normalmente esto pasa cuando a) cuando tienes un buen proyecto pero lo explicas mal (mal marketing) b) cuando tienes un proyecto que no respira entusiasmo. Eso se nota.
2) Escoger un objetivo de financiación que es demasiado alto para tus círculos/comunidad
Hay proyectos que se promocionan en la portada de MMC y es verdad que os retwiteamos pero el 99% del éxito de un proyecto depende de uno mismo. Sabemos que esto es una obviedad y que el desarrollo y la promoción musical actual es así siempre pero queríamos recalcarlo. Todo depende de vuestras conexiones personales y como las controléis. Hay que organizar y prever los presupuestos. Hazte una lista de la gente que crees que puede ayudarte piensa que igual lo hacen finalmente la mitad de esa lista y luego multiplica por la inversión media que suele rondar los 25€. Pide dinero que resulte lógico.
3) Fracaso en tu trabajo diario.
Cuando lanzas una campaña de crowdfunding empieza un camino de largo recorrido. Lo peor que se puede hacer es cruzarse de brazos. Lanzar un tweet de vez en cuando o mandar un mailing o spamear a tus amigos de Facebook no te va a llevar a ningún sitio. Debes tratar de establecer conexiones con la gente, explicarles bien lo que estás haciendo, contestar a sus preguntas, tener claro lo que estás haciendo y siempre saber que esto es un proceso largo.
Casi todos los artistas reconocen que les da miedo pedir directamente dinero, a veces hasta vergüenza. Tomar una actitud pasiva al respecto agrava las cosas. Es importante que la gente entienda que te está ayudando para conseguir algo, que le vas a entregar algo a cambio de sus aportaciones, que les vas a informar de lo que haces, que les vas a tratar bien y agradecer su inversión. Si los fans ven pasión, feedback y entrega seguro que como en todo, te ayuda a conseguir tu objetivo. ¿O acaso tú no haces promo de tus discos, giras y demás? Repetimos, cruzarse de brazos ya no le funciona a nadie en ningún ámbito.
4) Darse por vencido demasiado rápido.
Muchas campañas se activan en los últimos días. Si tu objetivo parece lejano a falta de una semana no te desanimes, no asumas que es una causa perdida. Es el momento de dedicarle todo el tiempo del mundo.
Un dato de Kickstarter: El 12% de los proyectos acaba sin recibir una sola aportación, el 81% de los proyectos que han conseguido más de un 20% a falta de una semana acaban en éxito
5) Recompensas equivocadas
La gente que te apoya es porque es fan o encuentra interesante el proyecto pero en gran medida lo hace porque encuentra interesantes las recompensas. Estructura bien las recompensas, da opciones suculentas para todos los bolsillos, intenta que no haya saltos significativos entre una recompensa y otra, ofrece alternativas intermedias. Ponte en el lugar del fan y piensa qué te gustaría conseguir a ti. Es muy importante que sepas quienes son tus fans y qué buscan.
¿Se necesita algún requisito especial para poder activar campaña?
El único requisito es que el proyecto tena sentido, que sea coherente, que pueda ser viable, pero nunca discriminaremos por el estilo del proyecto, acogemos a todo tipo de proeycto musical, lo único que nos importa es si tiene potencial y es realizable!
¿Solo cubrís financiación para proyectos musicales?
Hasta la fecha hemos aceptado todo tipo de proyecto, pero queramos o no, venimos de la música, y los proyectos que más éxito tienen en la música son los de música. Pero hemos tenido de todo: publicaciones, cine, cortometrajes, fotografía, arte, proyectos solidarios, etc…
¿Cómo ves este fenómeno en 5 años?
No creemos que el crowdfunding para artistas sea la solución a todo, pero sí estamos convencidos de que está aquí para quedarse, es una alternativa real para muchos creadores ahora y lo va a ser cada vez más… Lo cierto es que tantas plataformas en España (casi 60), el mercado está ya casi saturado, pero resistiremos los que seremos capaces de diversificarnos y diferenciarnos!
———————————————————–
Con todo lo que nos ha aportado Maxime, puedes entender más y mejor por qué el crowdfunding para artistas sigue siendo una de las alternativas más razonables para conseguir financiación que «maximice» de alguna manera tu proyecto.
¿Me ayudas a difundirlo? ::))