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Las 12 Causas Por las Que El Lanzamiento De Tu Single Pasa Desapercibido

lanzamiento de tu single

Para preparar el lanzamiento de tu single hay que agarrarse a una buena estrategia.

Todos y digo todos los seres de este mundo tenemos una virtud especial que si la desarrollamos, llegaremos lejos sin problemas…. pero con esfuerzo.

Si estás convencido que lo tuyo va estrechamente vinculado a la música, solo te queda la parcela de esforzarte para conocer el terreno y a partir de ahí ejecutar.

Pero hablemos de música y en especial del momento en el cual te enfrentas a un territorio serio: la fase de lanzamiento.

Más del 90% de los lanzamientos musicales llevados a cabo desde la independencia terminan en la papelera y déjame decirte que es la fase más importante para la vida de una canción.

Si no hay lanzamiento que impacte, raro será que el single tenga recorrido.

Una de las causas se llamada desconocimiento.

El grupo musical o artista piensa que con canciones bien producidas ya está el trabajo hecho pero….¿cómo piensas conectar con una persona que recibe al día más de 100 propuestas musicales diferentes y tiene más de 40 millones de canciones en su bolsillo?

Debo ser sincero contigo; no es nada fácil.

Ahora bien, si no acudes a la estrategia será más que imposible.

Antes de entrar en materia quiero que pienses en el consumidor al que te enfrentas:

  • ¿Cómo consume música?
  • ¿Por qué algo le llama la atención?
  • ¿Qué debe pasar para que termine compartiendo tu canción?
  • ¿Y para que la escuche en Spotify?

Tu fan es el poderoso en esta película y si no lo quieres asumir, perdido vas.

A partir de aquí lo que debes hacer es ponerte en manos de un experto que te ayude a diseñar esa estrategia pero hoy, el verdadero protagonismo de este post está en las causas que hacen que tu lanzamiento musical no tenga opciones.

Estas causas que han sido seleccionadas en base a mi experiencia con cientos de proyectos trabajados, muchos de ellos llegados de este tipo de fracasos.

Vamos a ello?

CAUSA 1 | Falta de iniciativa

Me encuentro con muchos lanzamientos sin iniciativa alguna, entonces….¿cómo harás llegar tu música a la otra parte?

Es complicado pero no hay otro camino.

Una buena idea te puede dar muchas alegrías pero hay que trabajarla y llevarla a cabo de manera memorable.

Para que una idea te funcione, deberás lanzar varias y potenciar aquella que esté dando mejores resultados.

Al final, lo bueno y malo de este mundo en el que nos movemos es que no hay fórmula exacta pero sí claves.

Hace pocas semanas, uno de mis alumnos de Music Marketing Pro, subía un video superando las 570.000 visualizaciones.

LANZAMIENTO DE UN SINGLE

Lo que hizo fue aplicar una serie de claves para llamar la atención del público.

Todo estaba bien pensado y el público respondió.

Nos encanta todo aquello que suene diferente por lo que la fórmula debe ser llevar tu single a un territorio e idea diferenciadora.

El tener iniciativa constante, es importante para crecer desde la independencia.

CAUSA 2 | Carecer de comunidad nutrida y fiel

Grave error si te enfrentas a un lanzamiento y no posees una nutrida comunidad de fans en redes sociales.

Digo redes porque es el único medio con el que contarás de partida.

Aquí llegan las primeras grandes frustraciones donde no te explicas por qué tu canción, con todo el trabajo que ha conllevado su creación y producción, no está llegando a la gente.

Tener seguidores en cantidad no es más importante que poseer menos pero de mayor calidad.

Lo importante es que tengas relaciones consagradas que en tu lanzamiento no duden en compartirlo con su comunidad.

No hay mejor publicidad que la recomendación de un fan

CAUSA 3 | No invertir en Facebook Ads para conectar con tu público caliente

Nos guste o no, utilizar este soporte de pago para conectar con el fan es cada vez más importante.

Pero ojo porque aparentemente resulta fácil activar una campaña de pago pero hay que profundizar más en su metodología para sacar buenos resultados a la inversión realizada.

Saber que puedes llegar a plantarle tu video a quien ha interactuado con tus contenidos en redes (por poner un ejemplo) es una excelente fórmula para dejar huella.

El problema es que solo un 10% de las campañas que se ejecutan desde un proyecto musical están bien optimizadas.

CAUSA 4 | Desconocer como conectar con el público frío

Otra cuestión más que importante en un lanzamiento donde todo comienza en los entornos digitales es la de tratar de seducir a quien no te conoce.

En este sentido solo hay un camino: comprar tráfico en redes.

Comprar tráfico no es comprar seguidores sino a través de campañas de pago, atraer a gente que potencialmente puedan estar interesados en tu música.

De esta manera, se abre un mundo inmenso con miles y miles de personas que puedan reunir dicho perfil pero hay una cuestión que le debe dar sentido a todo: el contenido.

Si el contenido no seduce, nada tendrá sentido.

CAUSA 5 | No tener padrinos que ayuden a expandir el mensaje

En un lanzamiento musical es importante tener “colegas” de la música u otros territorios que apoyen ese lanzamiento.

Está claro que lo interesante es que sean más visibles que tú para poder sacar beneficio de alguna manera.

Muchos artistas terminan siendo conocidos cuando otro artista de mucho mayor nivel, lo recomienda.

Sé que pensarás que no es fácil y te doy toda la razón pero en la medida de tus posibilidades no pierdas ocasión de atraer a personas con influencia en la red y en tu sociedad.

CAUSA 6 | Carecer de hoja de ruta coherente

Grandes

Un lanzamiento que no tenga un calendario con acciones e hitos a desarrollar no es un lanzamiento.

Si te dejas llevar por la propia intuición y te mueves por impulso es posible que aciertes pero sinceramente, será como jugar a la lotería.

Cuanto mejor marketing apliques, más opciones tendrás de seducir al fan.

Ese es el objetivo y debe existir un orden y coherencia en todo lo que hagas porque cada paso que trates de dar, deberá llevar consigo una micro estrategia detrás.

CAUSA 7 | Carecer de un producto óptimo

lanzamiento de un single

La estrategia de lanzamiento debe servir para hacer llegar nuestra música al fan.

Si aplicamos un marketing con éxito y luego el producto no supera las expectativas, el fan nos abandonará a las primeras de cambio.

No eres ni mucho menos la única opción…

A veces, con el ansia de lanzar el single nos anticipamos y no atendemos al producto como mereciera.

No puedes ser el único juez para detectar si tu canción es óptima o no.

¿Lo has podido cotejar con personas más allá de tu círculo cercano?

CAUSA 8 | No aplicar el orden correcto en los pasos de la estrategia

Es otra de las grandes causas y errores que se comete a la hora de abordar un lanzamiento musical.

Todo requiere un orden y ritmo acertado.

En cuanto al orden me refiero a la determinación de establecer una correcta hoja de ruta con los hitos que llevará el lanzamiento.

Aquí debemos saber cuando el single se presenta por vez primera al público, cuando subimos el lyric video a Youtube y redes, cuando activamos campaña para tráfico frío y caliente, etc…

Este asunto también es importante porque cuando el orden no es coherente, termina contaminando todo esfuerzo realizado.

CAUSA 9 | No generar contenidos relevantes en torno al single

El lanzamiento para muchos productos musicales independientes es subirlo a las redes y Youtube además de soportes de consumo como Spotify.

¿Qué tipo de acciones vas a crear para llamar la atención y dejar huella digital con tu single?

¿Qué vinculación tiene la idea de la acción con la canción?

Piensa que un single debe tener unos dos meses de media de vida y recorrido como mínimo aunque esto lo decide el consumidor.

Si logras crear contenidos originales en torno al mismo, lograrás llegar a más y más público.

Cuando esto no se hace, la vida del producto va encaminada a la papelera.

12 causas por las que tu lanzamiento musical no tiene éxito

CAUSA 10 | Imposibilidad de seducir a grandes medios

Un lanzamiento no puede quedar solo en la red. Ahí es donde nace (si eres independiente).

Tratar de hacer ruido solo con la gasolina de la red es tarea complicada.

La red debe ser el vehículo que conecte al artista con un medio de comunicación y para ello deberás hacer ruido con ideas altamente auténticas.

El problema es que nadie piensa en qué es lo que necesita un gran medio de comunicación para dar cobertura a un grupo musical independiente y desconocido.

Un lanzamiento en sí no es noticia, ahí tienes la batalla perdida pero si eres capaz de articular una acción con un titular llamativo y en torno a tu canción, puede terminar siendo noticiable para un medio y terminaría abriéndote ventana en el mismo.

CAUSA 11 | No tener objetivos alcanzables

Cuando lanzas un nuevo single…..¿qué objetivos te marcas?

¿Ganar fans en redes? ¿terminar haciendo conciertos? ¿meter cabeza en un festival? ¿sonar en la radio?

Es importante tener claro el objetivo marcado y los pasos a dar para aproximarte al máximo a la consecución de dichas metas.

CAUSA 12 | Primero el contenido y luego la mejor vía para llegar al público

Estamos muy obsesionados con las redes y yo, personalmente yo, cada vez más pienso en un proyecto, contenido o acción y luego cuál es la mejor vía de conexión para hacerla llegar al público.

Sin embargo, un artista independiente, dispara de manera aleatoria a todas las redes y soportes posibles sin pensar si es el canal adecuado para la ocasión.

Puede que en tu estrategia de lanzamiento, Youtube tenga un contenido especial que no conviva en las redes, ¿por qué no?

Piensa en contenidos, contenidos y contenidos….. y por último si ese contenido es mejor moverlo por Facebook, Instagram, Instagram Stories, Youtube, por el bot de Facebook, por un grupo de Whatsapp o por una lista de emails….por poner ejemplos.

Hablando de Instagram, si quieres conocerme más a fondo y saber más de mi dia a día, Instagram es el lugar perfecto. Sígueme….me encantará. Hazlo haciendo click aquí.

Hoy tenemos unas redes y mañana nacerán otras.

Por ello, es necesario que veas estos soportes digitales como ventanas con diferentes vistas al exterior. A veces, necesitarás abrir varias y otras solo una.

Depende de la perspectiva visual que busques..

Termino haciendo especial hincapié en la necesidad de hacer lanzamientos en base a tu esencia pero donde la originalidad, creatividad, iniciativa y a veces mentalidad disruptiva esté presente.

En esta industria independiente solo destacan aquellos artistas con muy buen producto y marca personal pero también aquellos que además tienen iniciativas propias.

Tu público está saturado de propuestas musicales y la primera gran barrera que debes sobrepasar es la de la atención para que decida, entre tantas propuestas, dar una oportunidad a la tuya.

Una vez llegados a este punto, será vital que la canción atrape en los primeros segundos hasta llevar al fan hasta el estribillo y ahí atraparle sin piedad para que de el siguiente paso; que lo recomiende a sus amigos.

Aquí te lo cuento de manera más directa: