La visibilidad en Facebook para los artistas es hoy un elemento vital para el desarrollo de plan musical.
Aun en encuentros con colegas de la música, hay quien duda de esta apartado pero créeme que en muchas de las grandes oportunidades y decisiones que se tomen acerca de tu proyecto musical, te van a medir por tu capacidad para crear comunidad en redes sociales.
El problema es que Facebook está marginando cada vez más al contenido orgánico.
Esto significa que todo aquel contenido que tú subas, Facebook solo lo presentará al 2 o 3% de tus fans. Una verdadera faena…
Solo aquello que genere un altísimo engagement, tendrá sentido en territorio orgánico.
El engagement en redes se mide por el número de veces que tus fans comparten un contenidos, número de likes, comentarios….
Aquí algunas claves para mejorarlo:
- Publica siempre contenido que valor que trate de transmitir un mensaje al fan. Esto puede hacerse con foto o video.
- Cuida bien el texto de tus aportaciones. Es ahí donde debes reflejar tu esencia y conectar con tu fan.
- Habla con tus fans y potencia el hilo de conversación. Para ello es positivo usar preguntas en el enunciado.
- Juega a ser imprevisible tratando de sorprender con iniciativas novedosas.
- Aportaciones breves mejor que extensas
- Crea historias que desemboquen en algún tipo de acontecimiento.
El segundo problema es que la «niña bonita» de las redes sociales, Instagram, va siguiendo los pasos de su hermano mayor.
Por cierto, si aun no me sigues en Instagram, te invito a que lo hagas haciendo click aquí.
Sabes que lo que hace el mayor de la casa, se contagia en los que vengan detrás.
A partir de este nuevo panorama hay dos caminos:
Uno | Dejar a un lado las redes sociales y no tenerla integrada en la estrategia de marketing musical.
Dos | Cambiar el chip y tratar de sacar rendimiento en las redes sociales atacando desde otros puntos de vista.
Si te acoges al punto uno, tu proyecto se verá tremendamente afectado porque gran parte de tus fans potenciales y objetivos, conviven en Facebook e Instagram
Si eres del punto dos, estamos en consonancia. no queda otra.
Ahora que lo tenemos más claro, quiero pasarte unos aspectos que desde ahora cobran más relevancia en Facebook según comentaba su creador, Mark Zuckerberg:
1.- Publicar contenidos de más calidad
Ahora será preferible publicar menos pero con más calidad.
Facebook pretende recuperar el contexto familiar que tuviera en sus primeros años de impacto.
Para ello no dará «bola» a aquellas fanpages que publiquen varias veces al día por publicar premiando a aquel contenido de valor que genere comentarios entre los seguidores.
2.- Comentarios que generen comentarios
Así es. No hace mucho, Facebook premiaba a aquellos posts que generaban comentarios.
Ahora da un paso al frente y no le servirán los comentarios «vacíos» por lo que premiará los que generen conversación en el hilo de comentarios.
Es una declaración de intenciones obvia.
3.- Pedir ya no funciona
Es otra de las cuestiones que te recomiendo nunca hagas.
No pidas que den a «like» o te dejen comentarios porque el robot de Facebook lo va a identificar y solo conseguirás que tu contenido sea más invisible.
Tiene todo el sentido del mundo. Para el consumidor de Facebook, si pides…algo no va bien.
Debemos siempre pensar en el fan y los impulsos se deben generar en base a la calidad del contenido.
Esto es como la publicidad en tv; cuando una marca de coches dice que su vehículo es el mejor del sector…eres consciente que se lo dice la misma marca por lo que carece de credibilidad.
4.- No subas videos de Youtube
Eso no le gusta nada a Facebook y comprobarás la nula repercusión que tiene.
Sin embargo, veo a diario artistas independientes subiendo videos de Youtube a Facebook.
Primero porque estás tratando de llevar tráfico a una plataforma externa y segundo porque Youtube y Facebook siguen con su lucha particular por el pastel del video.
5.- Los videos directamente subidos a Facebook
En este sentido, te recomiendo encarecidamente que subas videos directamente a Facebook.
Si tienes un video musical, traza una estrategia para Facebook y otra para Youtube. En cuanto a Youtube, tómatela en serio porque sigue siendo interesante.
Aquí tienes unos trucos para ganar visibilidad con tus videos en Youtube.
Son dos maneras diferentes de consumir videos y música pero los resultados de esta manera serán más óptimos para ti.
6.- Si es en directo, mejor
Ahora se va a valorar el contenido fresco, es decir, en directo y de calidad.
Si Facebook ve que tu video in live va teniendo comentarios, dará más visibilidad para llegar a un mayor porcentaje de tus fans.
Quiero que tengas en cuenta estos aspectos para optimizar tus emisiones en directo.
7.- Ponte las pilas con las campañas de pago
Hoy siguen siendo altamente rentables, en unos años, no.
Deberás aprovechar este tipo de campañas en Facebook e Instagram siempre que tengas contenidos relevantes para captar la atención de potenciales fans, aquellos que no te conocen.
Resumiendo, la clave estará en crear contenidos de valor y conversaciones con sentido.
Si ahora notas que tus contenidos están obteniendo nulo resultado, debes cambiar el chip, reciclar tus conocimientos y ponerte de nuevo en acción.