Promocionar tu música es posible si tienes un producto ganador
Promocionar tu música es uno de tus grandes preocupaciones. Mi última encuesta realizada a seguidores de Musicalizza así lo demuestra y es que llevas toda la razón; debe resultar estremecedor acabar de confeccionar un producto y que muera por no saber mostrarlo al público. Seguro que te preguntarás:
- ¿Cómo c___ hago para que los medios me hagan caso?
- ¿Qué soportes son ideales para que me promocionen?
- Si no tengo personal, ¿cómo lo debo hacer?
Uff muchas preguntas rondan por tu cabeza pero don´t worry porque trataré en este post de dar solución a este cacao exponiéndote el mapa tal y como es para que adoptes medidas a la hora de promocionar tu música.
Antes de entrar en materia, debes tener claro lo siguiente:
- No promociones nada si no tienes un producto arrollador, ganador, diferente y que transmita sensaciones a tus desconocidos (no a tus familiares y amigos).
- No promociones nada si no tienes creada una atractiva Landing Music Proyect para seducir a los medios.
- No promociones nada si para lanzar tu disco, no te has aliado con un «activo revolucionario» que te sirva de lanzadera.
- No promociones nada si no tienes confeccionado un plan de promoción perfectamente agendado en el tiempo.
Ahora sí, entramos en materia. A continuación te voy a mostrar de manera ordenada y clara las diferentes oportunidades para promocionar tu música sin morir en el intento.
Hay medios para promocionar tu música y aquí te cuento cuales son:
OPORTUNIDAD 1 | La radio
Comienzo por el medio que más controlo y del que vivo, la radio. En las cadenas musicales el hueco para promocionar a un artista está limitado si hablamos de la radio en sí pero hay diferentes «arterias» dentro de la organización de una cadena de radio donde podrías tener cabida como por ejemplo la web.
Para ser entrevistado en una cadena de radio deberás formar parte de su programación musical en la mayor parte de los casos pero en la web suele haber más margen. Desestima aquellos medios locales que nada aporten a tu producto
No dudes en mardar tu Landing Page Proyect a este soporte porque puede ser un interesante «aliado» en el camino.
Si aun estás en una fase muy primaria puedes atacar a las emisoras locales aunque mi opinión es que lo hagas si el público que escucha dicha emisora es similar al tuyo y si la emisora tiene cierto tirón en el mercado. No estás para perder el tiempo. Busca siempre «colegas» que aporten.
OPORTUNIDAD 2 | La televisión
Si no logras tener cabida en la radio nacional, será complicado que la tv te abra sus puertas. Sin embargo, si logras sonar y tener recorrido en cadenas musicales relevantes, lo tendrás mucho más fácil.
Aún así, para ser promocionado en un programa de tv hay dos vías:
- Que de alguna manera el presentador o alguien del equipo del mismo programa se enamore de tu proyecto.
- Que lo presentes a la productora del programa con los suficientes ingredientes como para parecerle atractivo a pesar de ser desconocido.
Al igual que en la radio, puedes comenzar por tv locales y regionales siempre que vaya alineado con tu producto.
OPORTUNIDAD 3 | Las marcas
La publicidad se está transformando hacia modelos menos intrusivos cuyo objetivo final sea el de crear experiencias aportando contenido de valor, en resumidas cuentas, las marcas están obsesionadas con «hacer publicidad sin que parezca publicidad». Toda esta metamorfosis viene por los cambios experimentados por el consumidor gracias a la revolución tecnológica que estamos viviendo.
Al hilo de todo esto, las marcas tienen claro que el mejor vehículo para llegar al corazón del consumidor es la música. Ya, pensarás que todas quieren artistas o grupos relevantes pero no, hay marcas y proyectos donde lo que buscan son grupos con talento y recorrido de manera que construyan de la mano el camino al éxito.
Para optar a esta oportunidad, deberás investigar mucho a través de las principales agencias de publicidad de tu país o estar atento a la red para optar a esta interesante opción.
OPORTUNIDAD 4 | La prensa escrita
En su mayor parte digital. Este formato busca más la noticia que el producto por lo que aquí si que es importante que en vez de venderle tu propuesta musical, pongas por delante ese activo revolucionario del que te hablé en un anterior post. De esta manera, lograrás llamar la atención, generar noticia, serás publicado y tu música se verá beneficiada.
OPORTUNIDAD 5 | Las redes sociales
Hace no mucho escribía sobre soluciones para Instagram, también te hablé de los errores que puedes estar cometiendo en Twitter o de los 10 errores más comunes en Youtube. Como verás, las redes sociales bien gestionadas es la mejor ventana promocional que existe sin tener que gastar un dólar.
Diseña dentro de tu plan de promoción una estrategia firme en redes sociales con un objetivo único; aumentar tu comunidad convirtiendo a tus seguidores en redes sociales en «early adopters» o apasionados de tu producto.
Yo en tu lugar, buscaría algo de capital (podría ser a través del crowdfunding) e invertiría parte de lo obtenido en una gran campaña de pago en Facebook Ads, un modelo realmente efectivo donde segmentando según localización geográfica, gustos y aficiones, puedes llegar a captar a nuevos de seguidores potenciales. El gran Frank Scipion te cuenta cómo activar una campaña de Facebook Ads de manera breve.
OPORTUNIDAD 6 | Los «drivers»
Seguro que nunca se te había ocurrido pero no hay mejor publicidad que la que sea originada por el boca a oreja. Para ello, te recomiendo que tires de agenda e impliques a toda aquella persona relevante que controles. Lo único que le vas a pedir es que en los días marcados en tu plan (lo bueno es que sea en los primeros días del lanzamiento de tu producto) suban un tweet recomendando o haciendo un buen comentario sobre tu propuesta.
OPORTUNIDAD 7 | Email Marketing
Si no trabajas con base de datos, estás perdiendo el tiempo. Debes procurar de alguna manera hacerte con al menos el nombre y el email del mayor porcentaje de seguidores. De esta manera los vas a tener controlados y vas a poder ofrecerles ofertas ventajosas.
Próximamente ampliaré información a este respecto pero no desprecies esta fórmula porque cada vez son más los artistas que piden datos para luego obtener rentabilidad de alguna manera. Un buen ejemplo de ello lo tienes en la web de Pablo Alborán (en la parte inferior).
OPORTUNIDAD 8 | Grandes acontecimientos musicales, deportivos o culturales
Otra gran opción para promocionar tu música. El objetivo es llegar a ser telonero de un artista relevante, actuar en la celebración de la maratón de tu capital o formar parte de la feria de moda de turno. Lo importante es poder llegar a ofrecer tu producto de manera desinteresada en el justo momento. Si eres bueno y se adapta al formato tendrás opciones. Si haces música pop no vayas a proponerte para un congreso de flamenco, busca siempre ir alineado al concepto.
OPORTUNIDAD 9 | Los bloggers
En todo país hay buenos bloggers con una influencia social realmente interesante. No dudes en pedir apoyo y contactar con ellos. Suelen ser personas muy asequibles que por lo menos te van a contestar al mail. Importante, acude a bloguer@s de música y/o cultura, no te desvíes.
OPORTUNIDAD 10 | Los youtubers
Son grandes influencers en las generaciones más jóvenes y su poder de persuasión es a veces mayor que el de algunos medios de comunicación de índole nacional. Si logras entrar en contacto con alguno de ellos y que de buena manera formes parte de un vídeo, habrás dado en el centro de la diana, todo suma.
Y con esto, seguiremos caminando. Seguro que hay más opciones pero he querido destacar las más óptimas. Antes de despedirme te recalco cuatro titulares:
- Busca un mix atractivo en tu plan de promoción con medios off y online.
- Planifica bien los tiempos y ejecútalos.
- Si tienes presupuesto, contrata a un freelance experto en la materia y que tenga contactos en los medios masivos.
- No des un paso sin antes tener la seguridad de poseer un producto relevante.
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